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CENTOQUARANTA E PIU’ ANNI NEL CUORE DEI MILANESI

Le prime notizie delle Telerie Ghidoli risalgono al 1879: oltre 140 anni di autentica storia milanese. E’ in
Piazza Fontana che le Telerie si trasferiscono da Largo Crocetta e aprono le loro prime vetrine di fronte alla
fontana del Piermarini.
L’insegna di quegli anni recita: FELICE GHIDOLI – TELERIE. Da subito il catalogo degli articoli in vendita è
lungo e variegato: sul frontespizio del listino prezzi si legge: “Forniture d’alberghi, Collegi, Ospedali, ecc.
Corredi per sposa e neonati.”
In breve le telerie divengono un rinomato e sicuro punto di riferimento per la borghesia milanese e le
famiglie dell’hinterland, mentre al fondatore succedono i figli Mario e Vittorio e la ditta diviene TELERIE
GHIDOLI dei fratelli Ghidoli, che ben presto ottengono la concessione del titolo di “Fornitore Pontificio e
della Casa Reale” con la facoltà di utilizzare i rispettivi stemmi.
Mario nel 1933 trasferisce il negozio nel nuovo palazzo all’angolo di via Arcivescovado, costruito insieme
alla Veneranda Fabbrica del Duomo su progetto dell’arch. Zacchi. E’ il primo edificio di Milano in cemento
armato. Dopo la guerra i figli Felice e Gianbruno affiancano il padre Mario, la ditta è trasformata in Società
a responsabilità limitata.
Negli anni ’80 entra in azienda la quarta generazione: Claudio e Stefano, Raffaele e Roberto. A loro si deve
la profonda ristrutturazione e ampliamento della storica sede: 5 piani di vendita più uno di uffici e
magazzino. Contemporaneamente la società divenuta SpA inizia la produzione di articoli propri
contrassegnati dal brand “Milano 1879”.
Nel 2001 la sede viene trasferita in una zona più periferica ma sempre significativamente “milanese” di
fronte alla quattrocentesca Villa Simonetta, dove è facile parcheggiare e dove l’ampio spazio a livello strada
permette di tenere internamente il laboratorio di confezione oltre al vasto magazzino dei tessuti.
Nel 2012 si trasloca nella sede attuale, centrale, visibile e ben servita dai mezzi pubblici,
sempre accanto a un significativo monumento della storia cittadina, a due passi dalla Ca’ Granda, di fronte
alla Rotonda della Besana. Qui secondo tradizione il servizio è quello di sempre: premuroso, competente,
capace di risolvere piccoli e grandi problemi, di suggerire la soluzione migliore.

Dagli anni ’50 del secolo scorso il mercato muta velocemente, si afferma la grande distribuzione, nella biancheria il colore e la stampa seguono le tendenze moda.  Ghidoli risponde con una specializzazione sempre più marcata e con i tessuti per arredamento e tendaggi. Clienti sono anche allestitori, confezionisti, tappezzieri, sartorie teatrali, la Scala e la Rai. Ma il core business resta la personalizzazione delle confezioni per la clientela privata: dalle nonne alle nipoti. Lenzuola di lino, di seta, coperte di cammello e di cashmere, piumini d’oca, asciugamani e accappatoi, ricami e confezioni su misura. Negli anni novanta il tabulato degli articoli arriverà a misurare 10 metri e 20 centimetri.

In oltre un secolo di storia il modo di vivere, le necessità, i gusti, ma anche le tecniche di produzione sono profondamente cambiati con accelerazione progressiva. Ghidoli ha sempre interpretato, spesso anticipando, questa evoluzione proponendo per primo nuovi prodotti e pratiche soluzioni alle necessità emergenti: dalle primissime lenzuola con gli angoli ai piumini d’oca dell’Alto Adige, alle tovaglie antimacchia e non stiro, fino alle lane Merinos extrafine per avere coperte calde, morbide e leggere simili al cashmere.

Nel momento in cui sempre più si afferma l’arredo di “design” e le dimensioni di tavoli e letti si discostano da quelle fisse tradizionali, Ghidoli con i suoi laboratori di confezione è in grado di vestire letti di ogni dimensione e spessore, dal coprimaterasso al copriletto, e apparecchiare tavoli di ogni forma e misura.

 

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